O projeto que prevê a instalação de painéis de LED na esquina entre as avenidas Ipiranga e São João, no centro de São Paulo, deve começar a funcionar entre o final de agosto e o início de setembro.
A Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) aprovou, por maioria de votos (8 favoráveis e 6 contrários), o Termo de Cooperação, estabelecendo 18 condicionantes técnicas para a implantação e operação do ‘Boulevard São João’.
O lançamento contou com a participação do prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes, do governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas, e de empresários do grupo Fábrica de Bares, responsável por bares na região central de São Paulo.
Apelidada de ‘Times Square Paulistana’, a intervenção abrange cerca de 42 mil m² na Avenida São João, entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio Mesquita, unindo requalificação urbana, cultura e tecnologia, além de mais de 2.000 m² de painéis digitais, que vão exibir conteúdos culturais, transmissões ao vivo e projeções mapeadas, com interação em tempo real com o público.
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Os equipamentos poderão exibir até 108 inserções por hora, com duração mínima de 10 segundos cada, sendo 70% do conteúdo destinado a arte, cultura e interesse público e 30% a mensagens institucionais de apoiadores culturais (Edson Lopes Jr./Prefeitura SP)Programação cultural
Os painéis serão instalados nos edifícios Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa e New York. Também haverá projeção mapeada no Edifício Independência 2, onde está o Bar Brahma, um dos que é administrado pelo grupo Fábrica de Bares.
Os telões vão funcionar diariamente, entre as 5h e 23h. Aos finais de semana, entre as 18h de sábado e as 23h de domingo. A proposta é que a região seja fechada para carros e conte com uma programação cultural. Estão previstos quatro palcos para apresentações musicais e espaços para gastronomia e artesanato.
Além dessa programação cultural aos finais de semana, o projeto também prevê a realização de grandes eventos a cada mês, com temas baseados no calendário da cidade, tais como a Virada Cultural, em maio, o aniversário de São Paulo, em janeiro, e uma programação especial para a celebração do Natal.
Investimento privado
O acordo firmado entre a prefeitura, o governo paulista e o grupo Fábrica de Bares prevê um investimento de cerca de R$ 6 milhões em recursos privados. O projeto almeja a qualificação do trecho entre o Largo do Paissandu e o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga.
O trabalho incluirá restauração de monumentos, requalificação de calçadas e instalação de mobiliário urbano. Como contrapartida, está prevista a veiculação de marcas dos patrocinadores nesses painéis digitais.
Cerca de 70% do conteúdo que será exibido nesses telões será dedicado a artes digitais e eventos culturais. O restante, diz a Fábrica de Bares, será destinado para conteúdo patrocinado. Não serão veiculados conteúdos adultos ou relacionados a bets. Também será proibida a veiculação de mídia publicitária convencional.
No local, fica o Bar Brahma, um dos que é administrado pelo grupo Fábrica de Bares (Edson Lopes Jr./Prefeitura SP)Revitalização
Segundo o governador de São Paulo, o Boulevard São João é apenas uma das várias iniciativas que estão sendo pensadas para revitalizar o centro paulistano.
O governador citou também a retirada das famílias da Favela do Moinho, para que ali seja construído um novo parque, e o projeto de instalação da nova sede administrativa do governo de São Paulo, que sairia do atual Palácio dos Bandeirantes, no Morumbi, para a região da Luz.
Segundo o governo do estado, a segurança na região será reforçada com a inclusão de mais de 300 policiais.
Para o prefeito, a Times Square de São Paulo pode atrair ainda mais turistas para a cidade. Ele conta que, no ano passado, 47 milhões de turistas visitaram a cidade de São Paulo, sendo que 2,5 milhões eram turistas estrangeiros.
Lei Cidade Limpa
O projeto do Boulevard São João é inspirado na Times Square de Nova York, um ponto turístico situado no cruzamento da Broadway com a 7ª Avenida, em Manhattan. A Times Square estadunidense é muito conhecida não só por seus telões de LED, mas também por concentrar muitos teatros e lojas.
A proposta do Boulevard São João, no entanto, enfrenta algumas críticas, principalmente por causa da Lei Cidade Limpa, que foi estabelecida há quase 20 anos na capital paulista para combater a poluição visual. Essa lei regula anúncios e publicidade na cidade, limitando o tamanho de placas em fachadas comerciais e proibindo a instalação de outdoors.
Para que o novo projeto pudesse ser viabilizado em São Paulo, foi preciso recorrer a um instrumento previsto dentro da Lei Cidade Limpa, que prevê exceções à proibição de publicidade externa mediante contrapartidas ao município.
Por isso, foram realizadas audiências públicas para discutir o tema e também foi assinado um termo de cooperação entre a gestão municipal e o grupo Fábrica de Bares, para autorizar o início dessas intervenções na Avenida São João.
Um dos críticos desse projeto é o vereador e urbanista Nabil Bonduki. Em suas redes sociais, ele escreveu, há cerca de um mês, que o projeto poderia gerar um precedente para que iniciativas semelhantes pudessem surgir em outros pontos da cidade. Para o vereador, apesar das audiências públicas, faltou mais debate sobre o tema.
Com vigência de 36 meses, o Termo de Cooperação estabelece que a execução e manutenção das intervenções serão realizadas pela iniciativa privada, sem custos para o município. Ao final, todas as melhorias serão incorporadas ao patrimônio público.
Esquina que ficou eternizada na canção ‘Sampa’, de Caetano Veloso (Edson Lopes Jr./Prefeitura SP)Boulevard São João
- A proposta integra as ações de requalificação do centro da cidade e foi desenvolvida ao longo dos últimos dois anos. O projeto prevê intervenções urbanísticas no perímetro entre a Praça Júlio Mesquita e o Largo do Paissandu, incluindo o entorno do cruzamento das avenidas São João e Ipiranga. Entre as intervenções previstas estão:
- Restauro da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, da estátua da Mãe Preta e do Relógio de Nichile;
- Alargamento e requalificação de calçadas;
- Instalação de mobiliário urbano;
- Implantação de bicicletários, parklets e áreas verdes;
- Wi-fi público e totens informativos;
- Oficinas educativas sobre preservação do patrimônio;
- Programação cultural e ativação sociocultural do espaço público;
- Instalação de painéis digitais com conteúdo predominantemente cultural e informativo, além da identificação institucional dos patrocinadores, respeitando os limites técnicos definidos.
Time Square
A Time Square é uma área comercial localizada na junção da Broadway com a 7ª Avenida e se estende por outros 12 cruzamentos de vias públicas, na região central de Manhattan, Nova Iorque. Na região estão os teatros da Broadway, os estúdios de televisão da ABC, MTV e da Virgin Records, além da NASDAQ (bolsa de valores). O local é marcado por prédios com letreiros luminosos, que atraem, em áreas exclusivas para pedestres, cerca de 50 milhões de visitantes por ano, tornando-se o ponto turístico mais visitado do mundo. O nome da Time Square é uma referência ao edifício que abrigou o jornal New York Times, o Times Building, hoje conhecido como One Times Square.
Elaine Patrícia Cruz, Agência Brasil; Secom, Prefeitura de São Paulo.
@prefsp @governosp @renatafalzoni @nabil_bonduki
Assista ao vídeo Boulevard São João>>
Poluição visual
A vereadora Renata Falzoni, que é arquiteta urbanista, postou um vídeo manifestando-se contrária à instalação da ‘Times Square’ paulista. Para ela, “o projeto causará enorme poluição visual e o temor de que possa abrir um precedente perigoso na lei Cidade Limpa.” Além disso, a vereadora aborda a questão da segurança viária. “Estudos feitos nos EUA, Bélgica e Israel indicam que painéis de LED aumentam os riscos no trânsito e o número de sinistros.” Falzoni observa que em Nova York os carros foram restringidos, ruas viraram calçadões e a prioridade passou a ser de pedestres e ciclistas. “O sucesso de lá não vem só dos telões, mas do conforto e da segurança para quem circula”, conclui.
Assista ao vídeo>>
https://youtube.com/shorts/tDs1RTB6C7s?si=rsCpwTlnR3wl91U_
Acesse a galeria de fotos do cruzamento das avenidas Ipiranga e São João>>
Acesse a Lei nº 14.223/06 - Cidade Limpa>>
